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“双十一”之后,淘宝又推“造物节”,造的是什么鬼?

发布时间:2017-07-20 内容来源:山东新华电脑学院 点击:

  在刚过去不久的7月12日,第二届“淘宝造物节”落下帷幕,在线下由108家神店组成的“奇市江湖”。“淘宝造物节”,这是继双十一购物节之后,阿里针对年轻人推出的另一个节日。如果说“双十一”是为天猫量身打造、是品牌的狂欢节,那么“造物节”就是淘宝的专属。

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  我们不得不承认,阿里的“造节”能力,若干年前,谁能想到11月11日会和购物扯上关系?多年后的今天,双十一早已被阿里抢注了商标。远在大洋彼岸的朋友们都在感叹中国自创“双十一”节日的神奇魅力。

  天猫“双十一”本身就是由淘宝这个大平台孵化出来的超级IP。如今,淘宝也需要有自己的超级IP ——淘宝造物节。

  阿里巴巴CEO张勇(他同时是“双十一”和“造物节”的缔造者)接受采访时表示,“我们为什么做造物节?淘宝需要一个新的超级IP。我关心的是,我们怎样用人工智能去找到这些‘神店’,哪怕它的销售很少,没被人发现。它们的独特性代表着淘宝的丰富性。”看得出,阿里有意想把造物节做成一个线下强IP。这场针对年轻人的线下活动-造物节也将成为淘宝版的“双十一”,阿里巴巴的第二个超级IP。

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  造物节最特殊的是,现场只能看不能买,看中的物品,只能在其淘宝店内下单购买。这样的操作,意图也很明显,天猫办了双十一,就是让我们剁手购物的,淘宝办造物节,就是让我来逛的,来体验的,来听故事的。如今的淘宝不再是以货架的方式引导用户购买,而是将大量内容带入商品,千人千面技术带来的是极度个性化的购物体验。

  就如阿里CEO张勇说,“造物节就是希望大家不买东西也上淘宝来,我们需要的是产生精神链接。”是的,这个目的达到了,淘宝通过造物节,为大家创造了需求。淘宝造物造的是什么?就是内容。

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  我们看到此次造物节有一个特殊通道——超级会员通道,用户向工作人员展示淘宝会员界面,超级会员即可选择该通道进入造物节。此外,展馆内部分需要排队的店铺,单独设置了超级会员排队通道,相比普通会员可以更加快速地进入店铺。

  在本次造物节中,“超级会员”成为了“特别”嘉宾,享受优先待遇,这其中阿里有两个小心思。首先,在线下场景展示线上超级会员的特权,用户可以感受到线上线下融合的趋势,有利于阿里推动新零售的发展;另一方面,超级会员特权也会对普通会员产生激励作用。超级会员的存在也是在为淘宝的转型提速。

  当然,其中最大的一个亮点,就是淘宝自己的“无人超市”的首次亮相,引起了整个行业的关注,虽然仍有不少缺憾,但可以预见在不久之后,会给零售行业带来翻天覆地的改变。

  淘宝要做的,显然不是开出几家这样的店,而是通过这些“黑科技”真正引领未来的零售业变革。

  毋庸置疑,内容化和智能化将成为未来淘宝升级的核心竞争力。造物节的定义是带领时代的超级IP,它背后所折射出的是淘宝正在努力寻求转型的一面,准备迎接未来的消费者和消费形态。

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